Торговая марка это бренд или логотип

     Торговая марка - это обозначения, которое отличает товары (услуги) одних лиц от однородных товаров (услуг) других лиц и предназначенная для рекламы этих товаров (услуг) и облегчение потребителям выбора товаров (услуг) определенного качества.

 

    Торговая марка выполняет следующие функции:

    1.1.отличает товары или услуги определенного экономического субъекта на рынке;

    1.2. указывает на определенное качество товара или услуги;

    1.3. используется в рекламных целях;

   1.4. прочее.

 

    Эти функции являются взаимозависимыми и с практической точки зрения их всегда следует рассматривать комплексно. Например, нельзя говорить об эффективности рекламной функции, если торговая марка лишена способности выделения маркированного ею товара / услуги среди однородных товаров / услуг других производителей и гарантировать стабильность его /их качества . Читать торговая марка - ее значение и функции .

 

     Торговая марка в быту имеет множество разных названий. Например, торговая марка еще именуется так - товарный знак, бренд, знак для товаров и услуг, торговый знак,  фирменный знак, знак обслуживания, логотип. Существующая терминология "торговая марка" в первую очередь связана с путаницей, которая сложилась в результате следующих факторов:

 

  - при переводах понятия «торговая марка» с одного языка на другой ;

  - часть названий перешла с нормативно-правовых актов, которые действовали в период СССР;

  - с провозглашением независимости Украины, национальная законодательная база также продолжает оперировать несколькими названиями (см. табл.).

 

 

        Как правильно выразиться "торговая марка" или бренд.

       Почему иногда торговую марку приравнивают к бренду, а иногда нет.

 

      В современном мире существует две точки зрения:

 

          1) Одни последователи придерживаются позиции,  что отличий в названии "бренд" и "торговая марка" не существует. И аргументируют свою позиции исходя из следующих предпосылок, что в переводе с иностранного языка торговая марка и бренд  являются словами синонимами;

 

         2) Другие – разделяют понятия, которые несут в себе "торговая марка" и "бренд". Ибо понятие " торговая марка" несет в себе сущность, которая отличается от сущности термина "бренд" . Эти понятия идут в разных плоскостях, хотя они могут и пересекаться. Например, в определенных момент торговая марка может страть брендом компании.

 

    Доводы сторонников в сторону сущности  термина

 

      "торговая марка" (или еще торговая марка):

        - вначала предприятие создает свою обозначение;

        - после может принять решение о его регистрации в качестве торговой марки предприятия;

 

        "бренд" (или уже бренд):

    - в последствии при выпуске предприятием на рынок  своих товаров /услуг под этой торговой маркой у потребителя закрепляется определенное отношение к предоставляемым товаром/ услугам под данной торговой маркой.

    - и вот в той ситуации, когда отношение потребителей является положительным, можно говорить о торговой марке - это бренд такого-то предприятия.  

     Иными словами, бренд – это «наработанный» имидж торговой марки. В этой ситуации мы показали как торговая марка может стать брендом такого-то предприятия.

 

     На сегодня мы часто слышим употребленее термина "логотип", при этом чаще всего подразумевая изобразительную или комбинированную торговую марку. Т.е. в быту часто заменяют словосочетание "торговая марка" на слово "логотип".

 

    А что же значит по своей сути логотип?

    Рассмотрение начнем с того, что слово «логотип» произошло от слияния двух греческих слов:

 

    1. слова «logos», что означает - речь, слово, предложение;

    2.слова "typos", что означает - отпечаток.

 

     Поэтому употребление термина «логотип» применительно исключительно к словесному написанию, но никак не к изобразительной части торговой марки. 

 

    Обобщая вышесказанное, можно подытожить, что сегодня:

       - национальная законодательная база оперирует несколькими названиями: торговая марка, логотип, знак для товаров и услуг и т.д.;

        -  бренд – это «наработанный» имидж торговой марки;

        -  логотип - применим только к словесному обозначению.

 

    Если возникает вопрос - "Какая бывает торговая марка", то получить ответ можно здесь  Классификация торговой марки